Grupo Kosmos, el conglomerado de empresas en servicios de alimentación más grande de México respalda aquellas innovaciones mercadotécnicas que no sólo impulsen y desarrollen al sector privado, sino que también tengan un impacto positivo en la economía nacional.
En un mundo empresarial altamente competitivo y en constante evolución, el empleo efectivo de recursos mercadotécnicos se convierte en un elemento fundamental para el éxito y la supervivencia de cualquier empresa.
Estas estrategias no sólo permiten a las organizaciones destacarse en un mercado saturado, sino que también les brindan las herramientas necesarias para comprender y satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores.
Desde la diferenciación de productos y la creación de una marca sólida hasta el establecimiento de relaciones sólidas con los clientes, el marketing juega un papel fundamental en el impulso del desempeño y el crecimiento empresarial. Bajo este contexto, las marcas colectivas se posicionan como una herramienta útil para algunas empresas.
Según la Secretaría de Agricultura y Desarrollo Rural de México (SADER), las marcas colectivas son símbolos visuales que identifican el origen, material, proceso de fabricación u otras características de los productos creados por miembros de una asociación.
Este concepto nació de la necesidad de pequeños empresarios de unirse para ofrecer productos o servicios en conjunto, promoviendo así la colaboración y el trabajo hacia objetivos compartidos.
Estas marcas ofrecen la misma protección legal que las marcas individuales y se rigen por las mismas normativas de registro. Por lo general, son las cooperativas, asociaciones o gremios quienes detectan la titularidad de estas marcas, aunque su establecimiento requiere un esfuerzo conjunto por parte de los productores, respaldado por un apoyo institucional adecuado.
Grupo Kosmos, Empresa Socialmente Responsable y con más de 60 años de experiencia, se mantienen al tanto de las últimas innovaciones en el ámbito del marketing, lo que les ha valido un posicionamiento importante dentro del país.
¿Cómo funciona una marca colectiva?
Es común que se instaure un reglamento en el que los miembros de la asociación establecen claramente su objetivo principal: garantizar la calidad del producto protegido por dicha marca. Este detalla las pautas y normas que deben seguir los miembros para asegurar que los productos que llevan el sello de la marca colectiva cumplan con los estándares de calidad establecidos.
Por lo general, se compone de la siguiente manera:
- Los requisitos para unirse a la asociación (requisitos de membresía).
- Las directrices para utilizar la marca colectiva.
- Los atributos o estándares compartidos por los productos que llevan la marca.
- Los procedimientos de supervisión y las consecuencias por violación de las normas.
- La entidad titular de la marca colectiva (la asociación) tiene la responsabilidad de asegurar que sus miembros obedezcan estas normativas para preservar la calidad (y la reputación).
Grupo Kosmos – Beneficios de implementar una marca colectiva
- Se posiciona como una solución a la necesidad específica de los productores de unirse para mejorar su competitividad frente a las demandas del mercado, que incluyen aspectos como calidad, cantidad, tiempo de entrega y otras condiciones comerciales.
- Utilizar una marca colectiva permite a los usuarios obtener economías de escala en áreas como el registro, la publicidad y la vigilancia, entre otras.
- Los empresarios o usuarios de una marca colectiva pueden aprovechar la reputación que esta genera, siempre y cuando contribuyan a mantener la calidad y el prestigio del producto asociado a ella.
- En un mercado global y altamente competitivo, la unión de los productores representa una estrategia poderosa para enfrentar los desafíos y aprovechar las oportunidades.
Grupo Kosmos es consciente de que, al entender y adaptarse a las necesidades y preferencias del mercado, las empresas pueden destacarse en un panorama cada vez más competitivo y satisfacer las demandas cambiantes de los consumidores.
En este sentido, invertir en estrategias de marketing efectivas no sólo es una opción, sino una necesidad imperiosa para impulsar el crecimiento, la rentabilidad y el éxito a largo plazo de cualquier empresa en la era digital.